認(rèn)清趨勢(shì)，直面挑戰(zhàn)——馬術(shù)賽事在中國(guó)

我們應(yīng)該更新、升級(jí)自己對(duì)于馬術(shù)賽事的消費(fèi)形態(tài)的觀念。讓馬術(shù)賽事能夠真正成為引領(lǐng)拉動(dòng)消費(fèi)的項(xiàng)目、盈利的項(xiàng)目，而不僅僅是靠拉贊助，或者仰仗主辦者自掏腰包。

國(guó)務(wù)院 46 號(hào)文件把馬術(shù)運(yùn)動(dòng)定位于“積極培育的，有消費(fèi)引領(lǐng)特征的時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”。近期國(guó)家先后出臺(tái)了一系列拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)內(nèi)需的政策，包括松綁體育賽事的審批權(quán)。國(guó)內(nèi)馬術(shù)俱樂(lè)部已經(jīng)達(dá)到一千八百多家，相應(yīng)馬術(shù)比賽的數(shù)量也在迅速增加。在這一利好背景下，我們很自然地會(huì)提出一個(gè)問(wèn)題：馬術(shù)賽事作為馬產(chǎn)業(yè)最活躍的板塊是否發(fā)揮了拉動(dòng)消費(fèi)的作用？

我們應(yīng)該清醒地看到，國(guó)內(nèi)馬術(shù)賽事，特別是商業(yè)型賽事，或者說(shuō)敢賣(mài)票并真正能夠賣(mài)票的賽事還是鳳毛麟角，恐怕目前還僅限于全運(yùn)會(huì)比賽、鳥(niǎo)巢大師賽、馬術(shù)世界杯中國(guó)區(qū)比賽、上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽等賽事。馬術(shù)賽事有十分搶眼的自身亮點(diǎn)，例如，這是唯一一個(gè)有動(dòng)物運(yùn)動(dòng)員參加的比賽項(xiàng)目，男女可以同場(chǎng)競(jìng)技，且有悠久的文化底蘊(yùn)等等。但同時(shí)作為在現(xiàn)階段還是一個(gè)小眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，相對(duì)其它在國(guó)內(nèi)開(kāi)展的上百個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)也存在自身的弱點(diǎn)，用通俗的語(yǔ)言或許可以概括為：挺復(fù)雜、挺費(fèi)錢(qián)、挺乏味。

挺復(fù)雜是由于有動(dòng)物運(yùn)動(dòng)員的參加，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的宗旨又是馬的福利高于一切，馬術(shù)賽事相對(duì)其它運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的組織運(yùn)營(yíng)往往要麻煩很多。除了參賽騎手和隨隊(duì)官員，還要顧及馬匹的檢疫、防疫、運(yùn)輸、獸醫(yī)服務(wù)等等。

挺費(fèi)錢(qián)是因馬術(shù)賽事的經(jīng)費(fèi)投入相對(duì)較大，動(dòng)輒幾十萬(wàn)，幾百萬(wàn)。國(guó)內(nèi)幾個(gè)大型馬術(shù)商業(yè)賽事的投入都是幾千萬(wàn)級(jí)。如果說(shuō)馬術(shù)賽事經(jīng)費(fèi)投入的世界紀(jì)錄，當(dāng)數(shù)北京奧運(yùn)會(huì)馬術(shù)比賽。由于易地于香港舉行，這場(chǎng)比賽總計(jì)花掉了二十幾個(gè)億，這個(gè)記錄將很難被打破。

挺乏味是指相對(duì)于馬術(shù)在中國(guó)的普及程度和大眾對(duì)體育賽事的欣賞習(xí)慣，馬術(shù)賽事中一些項(xiàng)目的觀賞性不夠，比賽形式的重復(fù)性過(guò)強(qiáng)，容易讓并不親身參與馬術(shù)活動(dòng)的普通觀眾感覺(jué)枯燥。例如國(guó)內(nèi)的盛裝舞步比賽，特別是規(guī)定動(dòng)作科目，往往看過(guò)幾個(gè)騎手之后，觀眾也就走了大半。

如何提高馬術(shù)比賽場(chǎng)館的粘性，如何留住觀眾，如何進(jìn)行賽場(chǎng)相關(guān)項(xiàng)目的消費(fèi)，歐美國(guó)家已經(jīng)發(fā)展了一些成熟模式，國(guó)內(nèi)也已經(jīng)有了一些有益的嘗試。簡(jiǎn)單進(jìn)行梳理，我們大致可以看到以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：

首先，馬術(shù)賽事場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)空間擴(kuò)展已經(jīng)不再只限于內(nèi)場(chǎng)，即比賽場(chǎng)地和觀眾席，而是在內(nèi)場(chǎng)和外場(chǎng)兩個(gè)空間去聚集人氣，外場(chǎng)包括賽場(chǎng)周邊、開(kāi)放的觀眾活動(dòng)區(qū)域、會(huì)所、甚至包括馬房區(qū)。例如，如果留意鳥(niǎo)巢大師賽或者舉辦賽事最多的北京天星調(diào)良國(guó)際馬術(shù)俱樂(lè)部，兩者近幾年的內(nèi)、外場(chǎng)布局的演進(jìn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)外場(chǎng)空間的逐漸擴(kuò)張。

擴(kuò)大空間是為了能夠填充更多的內(nèi)容和服務(wù)。馬術(shù)賽事已經(jīng)不僅僅是在銷(xiāo)售門(mén)票，與創(chuàng)收相關(guān)的消費(fèi)項(xiàng)目已包括了餐飲、娛樂(lè)、體驗(yàn)、親子活動(dòng)、展銷(xiāo)、購(gòu)物等諸多選項(xiàng)。今年，應(yīng)德國(guó) PSI 創(chuàng)始人卡斯曼先生的邀請(qǐng)，我在卡斯曼馬術(shù)中心觀摩了一場(chǎng)國(guó)際比賽，出席了在一座有二百年歷史的馬廄里舉行的馬秀晚宴，印象深刻。湖南拾上國(guó)際馬術(shù)學(xué)院在比賽日舉辦馬廄晚宴，消費(fèi)的正是文化品味。

隨著各類(lèi)馬術(shù)節(jié)慶活動(dòng)的增多，不少馬術(shù)賽事放下身段，主動(dòng)靠攏嫁接，成為一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)的板塊，充分利用節(jié)慶活動(dòng)的人氣，拉動(dòng)了自身的消費(fèi)。有一百多年歷史的悉尼復(fù)活節(jié)嘉年華和亞琛馬術(shù)節(jié)，品牌帶來(lái)的高人氣也讓其中的馬術(shù)比賽受益匪淺。

總之，我們應(yīng)該更新、升級(jí)自己對(duì)于馬術(shù)賽事的消費(fèi)形態(tài)的觀念。俱樂(lè)部不論大小，根據(jù)自身?xiàng)l件因地制宜，都可以開(kāi)拓出適合自己的經(jīng)營(yíng)之路。讓馬術(shù)賽事能夠真正成為引領(lǐng)拉動(dòng)消費(fèi)的項(xiàng)目、盈利的項(xiàng)目，而不僅僅是靠拉贊助，或者仰仗主辦者自掏腰包。

今年 9 月 2 日，杭州市市長(zhǎng)在雅加達(dá)接過(guò)亞運(yùn)會(huì)會(huì)旗，標(biāo)志著亞運(yùn)會(huì)正式進(jìn)入了杭州時(shí)間。

1990年的北京亞運(yùn)會(huì)由于馬匹檢疫問(wèn)題而沒(méi)能設(shè)馬術(shù)項(xiàng)目，亞奧理事會(huì)和亞洲馬術(shù)界都深感遺憾。到了 2010 年廣州亞運(yùn)會(huì)，廣州亞組委知難而退，上書(shū)亞奧理事會(huì)最好不設(shè)馬術(shù)項(xiàng)目，但被駁回。接下來(lái)亞組委的代表又先后游說(shuō)了香港、澳門(mén)和南京，希望易地舉辦馬術(shù)比賽，但均未果，最后算是“被逼上梁山”，自力更生在從化建立了無(wú)疫區(qū)，解決了馬匹檢疫問(wèn)題。香港賽馬會(huì)投巨資在從化建立了馬術(shù)中心，賽后可使用五十年。由于北京奧運(yùn)會(huì)馬術(shù)比賽易地香港，廣州亞運(yùn)會(huì)馬術(shù)比賽就成為了中國(guó)內(nèi)地歷史上首次舉辦的，國(guó)外騎手自帶馬匹參賽的最高水平國(guó)際馬術(shù)大賽。

在 2022 年杭州亞運(yùn)會(huì) 41 個(gè)比賽大項(xiàng)中，馬術(shù)無(wú)疑是最復(fù)雜和最具挑戰(zhàn)性的項(xiàng)目。面臨建無(wú)疫區(qū)、馬匹檢疫和國(guó)際運(yùn)輸通道，建國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)馬術(shù)中心和設(shè)馬術(shù)分賽區(qū)幾項(xiàng)挑戰(zhàn)。目前杭州亞組委已經(jīng)確定將馬術(shù)比賽放到遠(yuǎn)郊區(qū)桐廬縣舉行。桐廬縣距離杭州市區(qū)近百公里，需要單獨(dú)設(shè)立一個(gè)分賽區(qū)，設(shè)亞運(yùn)分村、技術(shù)官員分村和馬僮村。這一安排需要得到亞奧理事會(huì)的批準(zhǔn)，也就出現(xiàn)了與廣州亞運(yùn)會(huì)馬術(shù)比賽極其相似的情況。

建設(shè)杭州桐廬馬屬動(dòng)物無(wú)疫區(qū)毋庸置疑是杭州亞組委將面臨的最艱巨的挑戰(zhàn)，因?yàn)闆](méi)有無(wú)疫區(qū)就無(wú)從解決亞運(yùn)會(huì)馬術(shù)比賽參賽馬匹的檢疫問(wèn)題，馬匹無(wú)法實(shí)現(xiàn)入境比賽和賽后返回，也就沒(méi)有舉辦馬術(shù)比賽的可能。斗轉(zhuǎn)星移，無(wú)疫區(qū)建設(shè)要立即著手實(shí)施，在接下來(lái)的三年多的時(shí)間內(nèi)環(huán)環(huán)相扣，杭州亞組委大致要完成以下若干工作步驟：

如果提到亞運(yùn)馬術(shù)的遺產(chǎn)，除了可以填補(bǔ)杭州沒(méi)有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)馬術(shù)場(chǎng)館的空白和搭建浙江馬產(chǎn)業(yè)的新平臺(tái)以外，就是繼從化之后中國(guó)得以建成第二個(gè)馬屬動(dòng)物無(wú)疫區(qū)。從化無(wú)疫區(qū)目前主要作為香港賽馬會(huì)的賽馬場(chǎng)和訓(xùn)練基地使用。由于擔(dān)心香港博彩賽馬和稅收會(huì)受到影響，香港賽馬會(huì)盡可能把防疫風(fēng)險(xiǎn)降到最低，因而內(nèi)地的馬匹實(shí)際也就很難使用該無(wú)疫區(qū)。杭州無(wú)疫區(qū)的建成，將為境外和內(nèi)地運(yùn)動(dòng)馬匹的參賽提供專(zhuān)屬的流動(dòng)通道。

目前除了屬于剛性需求的杭州要建無(wú)疫區(qū)，內(nèi)蒙的鄂爾多斯也宣布了要建無(wú)疫區(qū)，海南正在制定馬產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，也提出了將整個(gè)海南島升級(jí)為無(wú)疫區(qū)的計(jì)劃。北京延慶、成都溫江和南京市也先后涉及了無(wú)疫區(qū)項(xiàng)目的規(guī)劃。應(yīng)該特別提醒的是：無(wú)疫區(qū)實(shí)際上是一把雙刃劍，一方面，雖然可以為國(guó)際馬匹來(lái)華參賽提供條件，另一方面，也為內(nèi)地馬匹進(jìn)入無(wú)疫區(qū)設(shè)立了很高的檢疫門(mén)檻，大大提高了舉辦國(guó)內(nèi)比賽的難度。對(duì)此我們務(wù)必要有清醒的認(rèn)識(shí)和相應(yīng)的對(duì)策。

2022 年的中國(guó)將上演兩場(chǎng)大戲：春節(jié)前后，北京冬奧會(huì)隆重登場(chǎng)；金秋時(shí)節(jié)，杭州亞運(yùn)在西子湖畔拉開(kāi)戰(zhàn)幕。我們預(yù)祝杭州亞運(yùn)會(huì)馬術(shù)比賽能夠克服各種艱難險(xiǎn)阻，最終取得圓滿(mǎn)成功，在中國(guó)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)與馬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史上寫(xiě)下濃墨重彩的一筆。